: 28-05-2025

5 kroków budowania silnej marki osobistej, które ułatwią Ci znalezienie pierwszej pracy

Dlaczego warto inwestować w markę osobistą? Codziennie specjaliści ds. rekrutacji przeglądają dziesiątki, a nawet setki aplikacji, które często trudno od siebie odróżnić. Dlatego tak ważne jest, aby umieć się wyróżnić – właśnie w tym celu warto rozwijać własną markę osobistą. Choć pojęcie to kojarzy się zazwyczaj z doświadczonymi profesjonalistami, warto o nim pamiętać już podczas pierwszych kroków kariery. Jako student już dziś wpływasz na swój zawodowy wizerunek. Świadome działania w tym kierunku będą procentować zarówno podczas szukania pierwszej pracy, jak również przez cały okres Twojej kariery zawodowej. Poznaj pięć skutecznych wskazówek, jak budować swoją markę od samego początku.

Odkryj swoją wartość

Przed rozpoczęciem procesu aplikacyjnego zastanów się, co możesz zaoferować przyszłemu pracodawcy. Zatrzymaj się na chwilę i obiektywnie oceń swoje umiejętności oraz potencjał zawodowy. Rekrutacja polega głównie na przekonującym pokazaniu zalet, zgodnym z oczekiwaniami firmy. Myśl w kategoriach marki – jakie masz unikalne cechy, w czym jesteś dobry i w jaki sposób pomożesz zespołowi? Szczera analiza swoich możliwości pozwoli Ci stworzyć spójne dokumenty aplikacyjne i dobrze wypaść podczas rozmowy kwalifikacyjnej. Świadomość swoich mocnych stron ułatwia planowanie dalszej kariery zgodnie z ambicjami i realnymi umiejętnościami.

Rozpoznaj swoje atuty i pasje

Pierwszy etap budowania marki osobistej to dokładne określenie swoich zalet. Pomyśl o dziedzinach, w których jesteś szczególnie dobry. Mogą to być umiejętności techniczne zdobyte podczas studiów, na przykład znajomość języków obcych, specjalistycznych programów komputerowych czy programowanie. Równie istotne są kompetencje miękkie – dobre umiejętności komunikacyjne, umiejętność współpracy, kreatywność, organizacja pracy oraz rozwiązywanie problemów. Zanotuj wszystko, nawet to, co wydaje Ci się oczywiste. Przypomnij sobie momenty, kiedy Twoje działania przyniosły pozytywne efekty. Poproś o opinię znajomych, kolegów czy nauczycieli – ich spostrzeżenia mogą być bardzo wartościowe.

Przyjrzyj się również swoim zainteresowaniom. Zastanów się, jakie czynności sprawiają Ci przyjemność. Wyobraź sobie siebie za kilka lat. Połączenie Twoich talentów z pasjami pozwoli jasno wyznaczyć kierunek kariery, gwarantujący spełnienie zawodowe i osobistą satysfakcję. Dzięki temu szybciej znajdziesz miejsce na rynku pracy zgodne z Twoimi celami i potencjałem.

Zaprezentuj konkretne sukcesy

Samo odkrycie swoich mocnych stron nie wystarczy – ważne jest także pokazanie ich w praktyce. Nawet bez formalnego doświadczenia zawodowego z pewnością masz za sobą różne aktywności, np. projekty studenckie, prezentacje, wolontariat, kursy online czy działalność w organizacjach uczelnianych. Każde z tych doświadczeń pokazuje konkretne umiejętności. Wypisz sytuacje, gdy zarządzałeś zespołem, rozwiązałeś jakiś problem lub współorganizowałeś wydarzenie. Także praca sezonowa świadczy o odpowiedzialności i zdolnościach interpersonalnych. Liczy się sposób, w jaki o nich opowiadasz – precyzyjnie określ swoją rolę, użyte metody i uzyskane wyniki. Zbierając te przykłady np. w portfolio, pokazujesz, że znasz swoją wartość.

Zadbaj o swój wizerunek online

Tradycyjne dokumenty aplikacyjne, takie jak CV czy list motywacyjny, obecnie mogą nie być wystarczające. Według badań CBOS z ostatniego roku niemal wszyscy Polacy w wieku 18-44 lat regularnie korzystają z internetu. Rekruterzy chętnie przeglądają informacje o kandydatach w sieci. Twój cyfrowy ślad – informacje pojawiające się w wyszukiwarkach oraz mediach społecznościowych – wpływa na ocenę Twojej osoby podczas rekrutacji. Czasami wystarczy jedno spojrzenie, aby rekruter ocenił Twoją kandydaturę.

Sprawdź swoją obecność w sieci

Najłatwiej przeprowadzić audyt swojej obecności w internecie, wpisując własne imię i nazwisko w wyszukiwarkę w trybie incognito. Oceń, co pojawia się na pierwszej stronie wyników – czy są to Twoje profile społecznościowe, osiągnięcia naukowe, czy może treści, które wolisz ukryć przed potencjalnym pracodawcą. Zwróć uwagę na zdjęcia z imprez, stare komentarze czy kontrowersyjne grupy, w których Cię oznaczono.

Po takim audycie uporządkuj swoje profile. Ustaw odpowiednią prywatność na Facebooku, Instagramie, Twitterze i TikToku. Zdecyduj, jakie treści chcesz pokazywać publicznie. Usuń lub ukryj materiały, które mogłyby negatywnie wpłynąć na Twój wizerunek zawodowy.

Od teorii do praktyki – jak skutecznie zbudować portfolio?

Określenia typu „Posiadam doskonałe umiejętności analityczne” albo „Jestem kreatywny” brzmią profesjonalnie, lecz tracą wiarygodność, gdy zabraknie konkretnych przykładów potwierdzających te deklaracje. Znacznie bardziej przekonująco działają faktyczne dowody Twoich osiągnięć. Portfolio, czyli uporządkowany zestaw wybranych prac i projektów, pozwala rekruterowi lepiej ocenić Twoje realne umiejętności niż same ogólne informacje zawarte w CV.

Czy portfolio to obowiązek dla każdego?

Chociaż nie wszystkie ogłoszenia rekrutacyjne wymagają posiadania portfolio, coraz częściej staje się ono istotnym wyróżnikiem kandydata. Bez względu na specjalizację warto rozważyć stworzenie takiego zbioru własnych osiągnięć. Studenci i świeżo upieczeni absolwenci mogą pokazać dzięki niemu praktyczne umiejętności zdobyte w trakcie studiów, staży, projektów lub aktywności w organizacjach studenckich. Dla rekrutujących jest to z kolei konkretny dowód na potencjał i zaangażowanie kandydata, pomagający ocenić, jak radzi sobie z praktycznymi wyzwaniami.

Do portfolio warto włączyć m.in. szczegółowe prezentacje, raporty, analizy czy szczegółowo opracowane plany projektów, demonstrujące Twoje zdolności analityczne, techniczne i organizacyjne. Osoby zajmujące się IT mogą pokazać wybrane fragmenty kodu. Architekci natomiast mogą przedstawić dokumentację techniczną lub szczegółowe opisy swoich projektów. Kandydaci z branż artystycznych mogą zaprezentować teksty, materiały wideo lub grafiki własnego autorstwa. Regularne uzupełnianie portfolio to jedno, lecz równie ważny jest wybór tych prac, które najlepiej trafiają w potrzeby przyszłego pracodawcy.

Jak stworzyć i zaprezentować swoje portfolio?

Sam zbiór projektów nie wystarczy – liczy się także ich atrakcyjna prezentacja. Forma powinna odpowiadać specyfice branży oraz rodzajowi pokazywanych projektów. Istnieje wiele prostych, skutecznych sposobów na stworzenie portfolio:

Profil LinkedIn – skorzystaj z sekcji „Polecane”, gdzie możesz umieścić odnośniki do swoich prezentacji, artykułów, projektów i innych materiałów zawodowych. Rekruterzy często zaglądają tam, szukając dodatkowych informacji o kandydacie.
Folder online – stwórz przejrzystą strukturę na Google Drive albo Dropboxie i udostępnij rekruterowi wygodny link. Jest to szybka i łatwa metoda niewymagająca instalacji dodatkowego oprogramowania.
Własna strona internetowa – rozwiązanie szczególnie popularne wśród osób zajmujących się technologią lub pracą kreatywną. Estetyczne i funkcjonalne portfolio łatwo przygotujesz samodzielnie na platformach Canva. Wix, WordPress czy też Behance.

Umieść link do portfolio w wyeksponowanym miejscu CV – najlepiej w danych kontaktowych lub we wstępie opisującym Twoją sylwetkę zawodową. Warto o nim także wspomnieć w liście motywacyjnym jako przykład potwierdzający Twoje kompetencje.

Portfolio należy systematycznie aktualizować, ponieważ powinno ono zawsze odzwierciedlać Twój zawodowy rozwój. Aktualizacja nie polega wyłącznie na dodawaniu nowych materiałów, lecz także na modernizacji prezentacji wcześniejszych projektów. W przypadku portfolio w formie strony internetowej szczególnie ważna jest dbałość o aktualny wygląd oraz nowoczesne technologie, które potwierdzają Twoje bieżące umiejętności – zwłaszcza jeśli działasz w sektorze kreatywnym lub medialnym. Więcej na temat roli modernizacji witryny znajdziesz tutaj: https://internetica.pl/blog/dlaczego-warto-przeprowadzac-co-jakis-czas-modernizacje-strony/

Lepsze pozycje w wyszukiwarce można osiągnąć także dzięki świadomemu podejściu do pozycjonowania stron – warto zgłębić, na czym ono polega.

Buduj kontakty – networking dla studentów

Networking często utożsamiany jest z oficjalnymi spotkaniami biznesowymi oraz wymianą wizytówek. Jednakże w przypadku budowania marki osobistej, szczególnie na początku kariery, networking to przede wszystkim rozwijanie autentycznych i cennych relacji zawodowych. Dla studenta stawiającego pierwsze kroki zawodowe kontakty mogą być ważnym źródłem informacji, wsparcia oraz możliwości związanych z rozwojem kariery. Wiele ofert pracy, zwłaszcza tych przeznaczonych dla osób z mniejszym doświadczeniem, nie pojawia się na ogólnodostępnych portalach – są one najczęściej rozpowszechniane w firmach poprzez rekomendacje i nieformalne kanały.

Sieć kontaktów zawodowych na studiach i poza nimi

Budowanie kontaktów zawodowych warto zacząć już podczas nauki, zarówno w trakcie zajęć na uczelni, jak i poza nimi. To idealny moment na rozmowy, wspólne projekty oraz wymianę doświadczeń. Aktywność ta przynosi korzyści już na początku drogi zawodowej, a jej znaczenie rośnie w późniejszych etapach kariery. Warto prowadzić rozmowy z wykładowcami – zwłaszcza z tymi, którzy aktywnie pracują również w branży zawodowej. Często mają oni cenne kontakty oraz praktyczną wiedzę, którą chętnie się dzielą. Dobrze jest angażować się także w działalność organizacji studenckich i kół naukowych. Tego rodzaju grupy pomagają zdobywać nowe kompetencje, nawiązywać relacje z osobami mającymi podobne zainteresowania oraz współpracować z przedsiębiorstwami związanymi z uczelnią.

Udział w warsztatach, szkoleniach oraz targach pracy poszerza wiedzę oraz umożliwia bezpośredni kontakt z potencjalnymi pracodawcami. Po interesującym wystąpieniu warto podejść do prelegenta z krótkim podziękowaniem – taka inicjatywa często rozpoczyna wartościową znajomość. Networking nie jest działaniem jednorazowym; wymaga systematyczności, autentyczności i wzajemnej aktywności.

Dbaj o konsekwencję – ważny jest cały wizerunek

Markę osobistą budujesz poprzez wszystkie swoje zawodowe działania, komunikaty oraz zachowania. Każdy detal, począwszy od zawartości CV przez sposób prowadzenia profili online aż po zachowanie podczas rozmów kwalifikacyjnych, wpływa na ogólny obraz, jaki przedstawiasz otoczeniu. Sprzeczności w tych obszarach mogą osłabić Twoją wiarygodność i zepsuć wcześniej wypracowane wrażenie. Właśnie dlatego konsekwencja oraz dbałość o szczegóły są tak ważne i świadczą o profesjonalizmie oraz dojrzałym podejściu do rozwoju zawodowego.

Profesjonalizm przy każdym kontakcie

Twój zawodowy wizerunek nie ogranicza się tylko do rozmów rekrutacyjnych – kształtujesz go również podczas codziennej komunikacji zawodowej. Każdy element ma tu duże znaczenie. Przy budowaniu zaufanego wizerunku przestrzegaj następujących zasad:

Spójne informacje – dane o wykształceniu, doświadczeniu oraz umiejętnościach powinny być jednakowe we wszystkich materiałach – CV, profilach internetowych, listach motywacyjnych i podczas rozmów kwalifikacyjnych.
Poprawność językowa – dokładnie sprawdzaj pisownię oraz gramatykę we wszystkich wysyłanych wiadomościach i dokumentach aplikacyjnych, aby uniknąć błędów sugerujących niedbałość.
Profesjonalne narzędzia komunikacji – korzystaj z oficjalnego adresu e-mail typu „imię.nazwisko@domena”, unikaj pseudonimów niepasujących do kontekstu zawodowego.
Terminowe odpowiedzi – staraj się odpowiadać na pytania rekruterów możliwie szybko, najlepiej w ciągu maksymalnie dwóch dni.
Szacunek dla czasu innych – zawsze bądź punktualny i dobrze przygotowany do spotkań, zarówno stacjonarnych, jak i tych online. W ten sposób pokazujesz swoje zaangażowanie.
Profesjonalny wygląd – wybierz odpowiednie zdjęcie profilowe – wyraźne, na neutralnym tle – oraz dopasowuj strój do charakteru spotkań.

Podsumowanie

Budowanie własnej marki osobistej jest świadomym i długotrwałym procesem, który zaczyna się znacznie wcześniej niż wysłanie pierwszej aplikacji o pracę. Dla studentów i osób kończących studia to istotna inwestycja pozwalająca się wyróżnić i zwiększyć szanse na zdobycie ciekawej pierwszej pracy. Personal branding warto traktować nie jako obowiązek, ale jako szansę na lepsze poznanie swoich możliwości, określenie celów zawodowych oraz świadome kształtowanie przyszłej kariery. Podjęcie takich działań już w czasie studiów umożliwia stworzenie przejrzystego i atrakcyjnego dla pracodawców profilu, zgodnego z osobistymi ambicjami. Praca nad własnym wizerunkiem zawodowym wymaga czasu, regularności oraz refleksji, jednak może znacząco wpłynąć na kierunek Twojej zawodowej drogi.

Źródła:

Artykuł przygotowany we współpracy z partnerem serwisu.

Autor: Joanna Ważny

5 zasad budowy marki osobistej